Programme

Objets connectés, transformation numérique, open innovation, connaissance client…. : le marketing évolue et se transforme en permanence. Prenez une journée pour déconnecter et vous reconnecter à l’Adetem Marketing Factory, le premier rendez-vous des marketers depuis 15 ans.
Pour cette nouvelle édition, le comité de programme vous réserve les keynote speakers les plus inspirants, des workshops interactifs avec des associations partenaires (CIGREF, ANDRH…) et les case-studies les plus édifiants. Surtout, une session dédiée à la DMA avec des speakers tout droit venus de Boston…


9h00 – 9h30 : Keynote Speaker

Philippe Waechter, Directeur de la recherche économique – Natixis Asset Management

Carte Blanche à Philippe Waechter ! Un Economiste parle au Marketers..

Qu’est ce qui a changé ?
Pourquoi l’économie ne repart-elle pas comme avant?
Y a-t-il eu des erreurs de politique économique ?
L’innovation est elle une contrainte forte, plus forte qu’imaginée ?

 


9h30 – 9h35 : 5 minutes pour…

Yolaine de la Bigne – Fondatrice – Neoplanète

Pas d’écologie sans économie !

On les monte souvent l’une contre l’autre alors qu’elles ne peuvent se développer qu’ensemble. Outre les nouveaux marchés qu’offre la protection de la planète, les spécialistes de l’écologie doivent aider les entreprises à gérer les enjeux qui nous attendent

 

Pierre de Perthuis

Laurence Paganini

Pierre Calmard

Bruno Berthon

Grégory Desfosses

9h35 – 10h30 : table ronde

Quand le digital transforme les entreprises

Rendue possible par des évolutions technologiques ou sociétales, la « Marketing transformation » se traduit par des remises en causes de modèles économiques mais aussi par des évolutions organisationnelles majeures des entreprises.
Des regards croisés multisectoriels de start-up, d’ETI ou de grandes entreprises permettront d’illustrer les réponses apportés aux nombreux défis qui se présentent : adapter l’organisation et les systèmes d’information, régler les process et manager les ressources associées. Quel rôle le marketeur peut-il jouer dans cette reconfiguration des organisations ?

Animation : Bruno Berthon, Managing Director – Accenture Strategy

Avec :
Pierre de Perthuis, Co-fondateur – Compte nickel

Laurence Paganini, DG – Kaporal
 Groupe
Pierre Calmard, Président – iProspect France
Grégory Desfosses,
Chief Customer Experience & Digital Officer – BNP Paribas Cardif


11h00 – 11h30 : Keynote Speaker

Bruno Walther, CEO – Captain Dash et expert de la data

Les objets connectés réinventent-ils le marketing ?

De sa naissance jusqu’en 1950, l’Homo Sapiens a produit autant de données que l’Homo Numericus en 48 heures. Et ce n’est que le début. Les objets commencent maintenant à produire massivement de la donnée. En se connectant, les objets démultiplient les capacités d’innovation et déplacent la valeur perçue par les consommateurs. De la marque aux services, en passant par la conquête, nous nous interrogerons sur la manière dont les objets connectés, réinventent ou pas, le marketing.


11h30 – 12h00 : Keynote Speaker

Martin Duval, President & COO – Bluenove Group

Tout savoir sur l’Open Innovation

A l’heure où de plus en plus d’entreprises mettent en œuvre des démarches d’Open Innovation et d’Intelligence Collective pour développer une culture d’innovation, comment ces approches viennent-elles transformer les métiers du Marketing ?

Développer des communautés de clients BetaTesteurs, interagir en interne sur des réseaux sociaux d’entreprises au sein d’une Communauté Innovation avec tous les autres départements de l’entreprise, être en mesure de virtualiser, prototyper et tester l’expérience client par de multiples itérations rapides grâce à des technologies 3D, ou bien encore créer de nouvelles offres en partenariat avec des startups de son écosystème sont autant de nouvelles méthodes à comprendre, actionner et maitriser.


12h00 – 12h30 : Keynote Speaker

Pierre Volle, Professeur de marketing à l’université Paris-Dauphine et Président de l’Association Française du Marketing. Fondateur du «Center for Customer Management»

Time Compression…

Les responsables marketing sont confrontés à une pression temporelle de plus en plus forte, qui n’a probablement pas de précédent dans l’histoire : cycles d’innovation de plus en plus courts ; changements soudains des goûts, des préférences et des comportements des consommateurs ; actions marketing en temps réel ; exigence d’un retour sur investissement à court terme ; etc. 
Comment faire face à cette pression, individuellement, en tant que responsable et collectivement, en tant qu’organisation ? 
Faut-il ne plus regarder vers le passé ou vers le futur, mais seulement vers le présent ? La recherche d’agilité est-elle la panacée ? Les notions de stratégie et de plan sont-elles obsolètes ?

Pascal Mordrel

Marine Gall

Bernard Chesnet

Christophe Leray

Samuel Loiseau

14h00 – 15h30 : Workshop #1 – Adetem / Cigref

La relation CMO-CIO au service de la performance

Avec le numérique, le risque de disparaître n’a jamais été aussi présent pour l’entreprise. L’entreprise doit se différencier et innover plus vite que ses concurrentes, notamment en capitalisant sur les données et en favorisant l’expérience client.
Il faut à la fois anticiper l’évolution des acteurs de l’écosystème et s’allier aux bons partenaires, en interne et en externe, avec lesquels on partagera conjointement les opportunités et les risques.
Dans ce contexte, l’un des binômes incontournables dans l’entreprise aujourd’hui pour répondre aux enjeux que pose cette transformation profonde est celui du DSI-DM :
Comment le binôme DSI-DM s’organise-t-il pour créer de la valeur pour l’entreprise tant au niveau stratégique, qu’au niveau opérationnel ?
Quelles-sont les « recettes » et bonnes pratiques qui fonctionnent ?

Avec :
Pascal Mordrel, Directeur des Développements Groupe- Air France-KLM
Marine Gall, VP Expérience Client Long Courrier – Air France
Bernard Chesnet
, DTSI – Médiamétrie
Christophe Leray, DSI – PMU
Samuel Loiseau
, Directeur Marketing et client – PMU

14h00 – 15h30 : Workshop #2 – Adetem / AFM (Association Française du Marketing)

Et si on parlait du rôle sociétal du marketing ?!

Le marketing exerce-t-il un rôle sociétal ?  Peut-on légitimement évoquer le rôle sociétal du marketing ? Selon les périodes, selon les entreprises, selon les secteurs économiques concernés, la réponse apparaît plus ou moins évidente, voire pertinente : dans cet atelier commun aux deux associations, professionnels de l’Adetem et chercheurs de l’AFM vous proposent de réfléchir à la place de votre métier dans notre société.

Le livre blanc « Le rôle sociétal du marketing » sera offert à tous les participants du workshop.

Workshop animé par :
François Laurent, Coprésident – Adetem
Pierre Volle, Président – AFM

Danielle Rapoport

Alain Tripier

14h00 – 15h30 : Workshop #3 – Conseil scientifique de l’Adetem

Le marketing augmenté, diminué ou fantasmé ?

Comme dans beaucoup d’autres disciplines, les technologies numériques et l’émergence bouillonnante des réseaux sociaux ont profondément bouleversé les pratiques du marketing. La rapidité et le flot continu du changement ne facilitent pas la tâche des acteurs.
S’en remettre exclusivement à la technologie en négligeant les paramètres humains et sociétaux n’est sans doute pas le meilleur moyen d’aller vers un marketing augmenté.
Le marketing fantasmé à partir de l’illusion technologique peut se révéler diminué de l’essentiel : le refus catégorique des individus de se fondre dans le modèle fordiste, définitivement mort !

Le livre « Le marketing augmenté » sera offert à tous les participants du workshop.

Les échanges seront nourris et animés par le Conseil Scientifique de l’Adetem :

Danielle Rapoport, Psychosociologue de la consommation
Alain Tripier, Directeur – Sereho (société spécialisée en études économiques, sociologiques et psychologiques)
Georges-Edouard Dias
, Co-Founder & Chief Strategy Officer –  Quantsream (SA)

David Garbous

Stéphane Marcel

Frédéric Lapeyre

Didier Giraud

16h00 – 16h30 : Table ronde

Customer centricity et stratégies d’Innovation : les liaisons vertueuses

Comment la « prise de voix » des consommateurs et clients en matière d’innovation  se pratique-t-elle aujourd’hui dans les grandes entreprises ?
Quels sont les grands modèles qui se dégagent ? Quelles sont les grandes tendances ?
Comment gérer le dilemme entre « time to market » et réduction des risques ?
Au cours de la table ronde animée par Stéphane Marcel, Managing Director Innovation et Market understanding de TNS Sofres, 2 ou 3 directeurs marketing viendront partager leur expérience. Y seront présentés les enseignements d’une étude (avec le concours d’Accenture) basée sur une vingtaine d’entretiens de Directeurs Marketing d’entreprises de tous secteurs réalisés courant 2015.

Avec :
Stéphane Marcel, Managing Director – Innovation & Consumer Understanding – TNS Sofres
David Garbous
, Directeur du Marketing Stratégique – Fleury Michon
Frédéric Lapeyre, Directeur du Marketing – LCL
Didier Giraud, P
artnership Business Development Director – Schneider Electric

Maryse Mougin

Cécile Delettré

Jean-Michel Raicovitch

Victoria Tuomisto

Derick Wiesner

Delphine Asseraf

16h30 – 17h15 : International Highlights 2015

Inspiration de l’étranger : Comment les Math Men et les Mad Men font évoluer le marketing ?

Avec :
– Derick Wiesner, Commerce Channel Manager – IBM
– Delphine Asseraf,
Directrice Digital, Unité digital et Market Management – Allianz
Cécile Delettré, Coordinatrice Internationale French Marketers  –  Member of the Board Adetem – Global DMA
Maryse Mougin, Directeur de la Relation Client  – La Poste
Jean-Michel Raicovitch, Co-Président – Adetem
– Victoria Tuomisto,
Rédactrice – The Economist Group